IMG Arena的高尔夫商业合作经理Rowan Northcott与DraftKings的高尔夫交易主管Stuart Purling以及PGA巡回赛的博彩副总裁Scott Warfield一起讨论了为什么高尔夫拥有一个完美滚球投注产品的“所有标志”。

这三人分享了他们对这项运动为何应该成为任何体育博彩公司投资组合中的主要内容，以及为什么数据提供商、赛事组织者和运营商必须进一步合作以创造最佳投注者体验的看法。

SBC：Rowan，您能向我们介绍一下IMG ARENA和高尔夫吗？

RN：IMG ARENA分别于2018年、2019年和2022年与PGA巡回赛、DP世界巡回赛和LPGA巡回赛签署了长期协议，他们的愿景是高尔夫在体育博彩领域是一个沉睡的巨人。从那时起，我们也很幸运地将高尔夫最大的赛事纳入我们的投资组合，包括莱德杯、PGA锦标赛和总统杯，这突显了我们对这项运动在可预见未来的承诺。

在建立这些合作关系之后，我们创建了高尔夫赛事中心，这是一个交钥匙的高尔夫博彩解决方案。赛事中心使用逐杆数据，让球迷们能够在沉浸式的3D环境中跟踪每一杆。

我们的数据中心接收这些击球数据，生成赔率馈送，使球迷们能够对每一杆、每一位球员、每一个球洞进行投注，涵盖每个锦标赛的30,000多个不同的市场。

来自两个三杆洞的实时流媒体以及增强的统计套件无缝地集成在产品中，为我们的体育博彩客户提供全面的产品，并为高尔夫投注者提供独一无二的体验。

SBC：是什么促使IMG ARENA在高尔夫方面进行投资？

RN：高尔夫拥有一个完美的滚球投注运动的所有标志。在我们正式进入这个领域之前，可用的市场不超过10个，结算在回合或锦标赛结束时进行。

每杆之间有三到五分钟的时间，高尔夫非常适合滚球投注，投注者有充足的时间来评估市场和选择。每个锦标赛提供大约35,000杆，为这项运动的球迷提供了惊人的投注机会。

高尔夫的全球性质，来自每个时区，相当于大量的“运行时间”，因为体育博彩公司可以从周四到周日获得高尔夫直播。我们知道投注者需要时间来适应我们的产品，但我们现在看到了迹象，尤其是在蓬勃发展的美国市场，滚球高尔夫投注正在蓬勃发展。

我经常回想起PGA巡回赛的游戏副总裁Scott Warfield和我今年参加WM凤凰公开赛时的情景。在著名的第16洞，我们亲眼目睹了球迷们对哪个球员会把球打到离旗杆最近的地方有多么兴奋。

这总结了我们试图创造的快节奏和创新的投注活动，这种活动被高尔夫最著名的锦标赛之一所放大。为投注者创造的兴奋感为锦标赛的全部35,000多杆赋予了自己的故事。

SBC：提供的市场数量与体育博彩公司的滚球营业额之间是否存在相关性？

RN：当然，提供的市场种类与体育博彩公司的滚球营业额之间似乎存在明显的相关性。扩大市场供应的体育博彩运营商已经看到其营业额显着增加。随着观众越来越熟悉滚球高尔夫投注，运营商有望获得更多收益。

初步迹象表明，引入其他市场已导致整体交易额增长超过10％。特别值得注意的是，这些新市场通常以高利润率运营，进一步为这项运动的利润做出贡献。

一旦整合，这些市场每年大约开放100个锦标赛。每个锦标赛有无数杆，每杆最多有90个市场选项，这意味着每年有惊人的3.15亿个投注机会。

不应低估滚球高尔夫提议的规模，尽早采用我们全面市场套件的运营商将获得重要的竞争优势。

SBC：Stuart，新市场的引入如何帮助DraftKings在高尔夫方面推动新的收入？

SP：通过DraftKings与IMG ARENA的合作，我们能够为客户提供越来越多样的市场。

一段时间以来，我们一直在使用他们出色的即时价格，用于胜出者、回合结束时的领先者和最佳完成市场，但通过他们可获得的数据水平的提高，我们现在正在为客户推出更多基于统计数据的市场进行投注。

这些包括对市场进行投注，例如最接近球洞、标准杆上果岭、球道击中、球员回合得分和其他与得分相关的市场。

这些通过快速产生结果的市场帮助推动客户营业额和利润，同时也让客户更好地与整个锦标赛和转播中的高尔夫互动。

至少就营业额而言，这个投注领域很可能是高尔夫投注的未来，至少与更传统的市场相当。

SBC：Scott，既然高尔夫赛事中心已经在运营商的平台上建立，并且PGA巡回赛的球迷越来越多地将您的锦标赛与投注联系起来，那么下一步会是什么？

SW：随着高尔夫赛事中心现在向绝大多数投注人群开放，我们专注于通过几个关键途径来扩大产品的范围和参与度。

2023年，我们将Golfbet内容品牌引入内部，通过我们的O&O和社会资产，这是吸引和告知高尔夫投注者的关键杠杆。凭借PGA巡回赛强大的ShotLink数据和赛事访问权限，我们能够通过投注视角将高尔夫故事变为现实，这与其他任何平台都不同，并且我们正在继续投资于内容制作和创新数据工具。

除了数字和社会创新，我们还有机会通过我们强大的媒体生态系统（包括广播和D2C流媒体）来利用媒体和投注的交叉点。在接下来的几个月里，球迷们将继续看到我们现场报道的有机演变，将引人入胜的决策数据与现场比赛结合起来。

最后但并非最不重要的一点是，我们不断寻找新的方法，与我们在我们集体平台上的官方博彩运营商合作伙伴合作，为体育迷和投注者带来世界一流的高尔夫产品。

SBC：Rowan，IMG ARENA作为一项投注提议的高尔夫计划是什么？

RN：第一个挑战是在正确的时间向客户展示正确的见解，以帮助他们做出明智的决定。因此，我们正在加倍关注统计数据和见解。

这些见解的可视化是关键，因此，虽然我们今年发布了自己的击球得分模型，并挑战我们的数据工程师使这些信息易于理解。因此，使用了雷达图、百分比和排名表。

其次，我们希望专注于为球迷提供观看和投注的机会，而不是观看或投注。交互式流媒体并将产品的所有功能集中在一个地方是我们关注的关键，这不仅在高尔夫领域，而是在一系列运动领域。

最后，在2024年，我们有一系列令人兴奋的新功能，明年将使用人工智能，这应该为投注者增加一个全新的维度——再次增加参与度。